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分享 | 动感101,凭什么打动年轻人的心?
来源:搜狐新闻发布时间:2019年09月18日

原标题:分享 | 动感101,凭什么打动年轻人的心?

音乐,是广播内容的重要组成部分。在类型化广播中,类型化音乐电台又是产生最早、发展最快的一种。

随着社会的发展,为了满足听众更高的听觉需求,音乐广播逐步开始对听众进行“细分”,在追求“异质化”,避免“同质化”的同时,对于不同类型和风格的音乐进行精准定位,涌现出多种音乐广播频率的定位。

在竞争激烈的大背景下,各种音乐广播节目和音乐广播电台优胜劣汰,争夺着有限的市场份额。

上海流行音乐广播“动感101”是一个走在流行前沿,只播放当代流行音乐的类型化音乐频率,以年轻受众为目标人群,核心价值观是“有趣”,并在全天节目中的每一分钟都努力贯彻这种理念,选择最有趣的主持人,谈论最有趣的话题,播放年轻的目标受众最喜爱的音乐。

从下图可以看出,“动感101”收听人群年龄段主要集中在25-34岁,以5000-7999元月收入居多,这些都是社会的新锐力量,他们充满年轻活力,走在潮流的前端。

那么,它到底是如何获得年轻人的青睐的呢?

明星大咖助阵,最新最in音乐听不停

节奏在暴走,明星排前后,音乐闯进胸口,101抢尽风头,大声听音乐,动感101,最有电力音乐radio,101,做你的好朋友。

台歌,是音乐频率最具标志性的一段旋律,动感101邀请当红歌手全新制作,诠释属于自己风格的旋律,并在全天节目中穿插放送,赋予台歌一种新的生命力。

张艺兴、毛不易、李荣浩李宇春、鞠婧祎、张靓颖等都作为“台歌小天王/后”在节目中出现过,既让听众听到了自己所喜爱歌手的声音,从而提高了用户粘性,又以一种全新的方式宣传了台歌,“动感101”的这项尝试可谓一举两得。

打榜运作,吸引大量歌迷关注

【线下】大型颁奖礼造势,吸引音乐人及粉丝关注

“动感101”是内地第一家举办流行音乐颁奖礼的电台,到2018年底,“东方风云榜”已经走过了25个年头,它是中国内地唯一连续25年举办颁奖典礼的排行榜。

此外,其举办的流行歌曲排行榜、全球华语歌曲排行榜、欧美金曲榜吸引了大批知名唱片公司和乐坛新秀,直接获得了包括大量的流行音乐元素资源,同时汇聚大量优秀的音乐作品和人才,吸引了许多资深音乐人及歌迷粉丝的关注,促成了二者之间的深度互动。

通过各大颁奖晚会建立自己的口碑,扩大品牌号召力,最大程度吸收年轻人对流行音乐的喜爱和收听,使听流行音乐广播成为一种潮流。

【线上】101首金曲评选歌迷淘歌最佳时机

每年年末的《最动感101·101首金曲跨年倒数》是“动感101”的重头节目了,综合全年用户收听最多,各大榜单最热的歌曲,选出101首年度金曲,这是给爱听歌的朋友们最好的跨年礼物,因为他们的歌单又可以填满了。

最激动人心的莫过于凌辰过后第一名歌曲的揭晓,也是伴着这最后一首歌,跨入了新的一年,音乐陪伴听众,度过了这个值得纪念的一刻。

节目编排合理符合年轻人的收听习惯

“动感101”在不同时段,编排不同的节目和内容,贴合现今碎片化的收听形式,在节目的段落编排上紧凑有起伏,同时通过DJ使用平常在生活中的对话轻松交流,使受众能够随时随地享受音乐,而并不会因长时间收听而产生单调无聊之感。

充满新鲜活力的《音乐早餐》节目是动感101王牌早高峰节目,每天早上平均有220万人收听。针对在晨间收听广播的不同人群,以上班族为主要目标,节目形式内容丰富多样,歌曲清新明快。

《101娱乐在线》每天傍晚为你带来娱乐最新资讯和动态。主持人野营凭借丰富的主播经验和敏锐的观察嗅觉,为你播出独家娱乐快报,与你分享娱乐视点,帮你把握乐坛脉搏、娱乐方向。配合记者小俞深入前沿的第一手录音报道,是傍晚回家途中不可错过的听觉饕餮大餐。

罗妈的《越夜越动听》深夜办公,每晚倾听你的故事,为你解决情感问题,听众可以通过热线电话向主持人罗毅讲述自己在恋爱中遇到的迷思,三观极正的罗妈一定会把你带出情感迷宫。

音乐广播作为类型化广播中的佼佼者,以其独特的专业性和年轻化的受众市场受到听众和广告商的热爱和支持,本身具有很大的发展空间。

在全媒体环境下,多种媒体相互竞争,传统媒体已经受到了不小的冲击,音乐广播必须依靠互联网思维,以用户为中心,将目标受众的诉求与电台本身品牌的基因融入每一分钟的节目里,做到极致,保持用户体验的满足感、新鲜感。

因此,差异化和特色是未来广播发展必须考虑的问题,也是任何事物在同类产品中存在的理由。依托自身强大的资源力量,只要把握住听众,了解他们的诉求并及时满足这些需求,相信传统广播仍可以获得广阔的发展空间。

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