天眼查logo
国家中小企业发展基金旗下
官方备案企业征信机构

天眼查企业头条资金新闻详情

被自己坑了,曾经不屑与大众比,如今沦落成直播卖车
来源:今日头条发布时间:2019年11月19日

  记得某自主车企的大佬曾说过这么一句话:“未来只有2-3家车企能够在激烈竞争中存活下来。”乍一听,感觉这个言论还是挺可怕的,或许你还会撇嘴“嘲笑”一翻,这是可以理解的。

  但事实是,虽然目前还没有这么夸张,但在中国市场上车企正在经历一场淘汰赛,一些缺乏竞争力的品牌日子确实很难过,就比如今天文章的主角——宝沃汽车,一个“借尸还魂”的品牌,3年亏损了40.14亿,还梦想着与BBA齐名,惊醒后却发现早已面目全非!

  其实提起宝沃汽车,最初它确实是德国一个很知名的品牌,只不过那是很久很久以前的事了,当年在最辉煌时年销破百万,将同时期的奔驰甩在了身后,也正是有了这个所谓的“资本”,后来的宝沃才敢打出“德系四强”的称号,但遗憾的是,现在的宝沃和之前的宝沃并没有半点关系,这又是怎么回事呢?

  原来当时这个“优秀”的宝沃后来由于各种原因,早在1961年就画上了句号。而现在的宝沃是2014年被北汽福田“诈尸”的,用500万欧元买回的一个车标套在自己车上,宣称是与BBA同门的豪华品牌,想借此在SUV市场分一杯羹,别说刚开始真把消费者骗得一愣一愣的,宝沃BX7上市之初销量居然达到了近6000辆,这对于新车来说非常不错了!

  可是忽悠终究不是长远之计,一个50年前就倒闭的车企,就算再NB现在也没啥技术可言了,所以“谎言”很快就被识破了,随之而来的就是销量的崩盘,而且自己的广告词也成了个笑话,至此这个品牌基本算是凉了,那怎么办?福田大佬肯定是不想让它烂手里了,于是赶紧去寻找一个“接盘侠”。

疑似某地宝沃4S店改成了多品牌店

  这时候神州优车就出现了,以近40亿元的价格完成对宝沃汽车67%股份的收购,对于这场交易福田简直是乐开了花,虽然总的来说还是亏本的,但是总好过自己血本无归,至此宝沃汽车与北汽福田基本缘分已尽。可是面对这种情况下的宝沃,神州优车为什么会去做这个“冤大头”呢?难道真是有钱任性么?

  未必哦!对于神州优车可能有些人还不熟悉,它其实是神州专车神州租车的母公司,旗下还有神州买买车、神舟车闪贷。不过神州优车最主要的收入来源是神州专车的网约车服务,而神州专车跟滴滴不同,它是从汽车厂商或汽车租赁公司租车,然后自己聘请司机来开车。

  所以其实租车的成本也挺高的,既然这样不如自己造车,自己造车自己买自己用,完全是“肥水不流外人田”嘛!事实上也确实如此,自从宝沃被神州优车接手后,销量立马出现了反弹,今年上半年,宝沃累计销售新车30393辆,同比增长超80%,6个月几乎完成了去年一年的任务(2018年累计销售32942辆),很厉害吧!

  不过质疑的声音也随之而来,有人说它的新车并不是卖给普通消费者的,而是采用“左手交右手”的“套路”,将车交付给了自己旗下的神州专车和神州租车等平台,这与当年宝能收购观致以后的状况极为相似,所以说这种销量完全就是“泡沫”,仅仅是让人看起来很光鲜亮丽。

  好在在一次次的打击中,宝沃慢慢认清了自己,也放下了德系豪车的身段,前些天居然开始搞起了直播卖车,还邀请了雷佳音和另外一个网红小哥手工耿,据官方统计在两个半小时的时间里,直播间累计访问量达459万人次,在线预订1623辆汽车,不管这数据是真是假,至少这态度开始回归正轨了。

  最后,说了这么多,小编谈一下自己的感受:在这个什么都透明化的时代,任何虚假的营销对企业的打击都是致命的,而宝沃就是被自己的“德系四强”所毁掉的,所以希望宝沃能记住这个教训。另外虽说神州优车现在接手了宝沃汽车,但最终能不能扶起它还很难说,毕竟现在宝沃缺少的是“灵魂”,而这并非是金钱所能弥补的,你们说呢?

声明:本文转载自今日头条,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!
相关公司信息更多 >
企业名称神州优车股份有限公司法人代表陆正耀
注册资本-成立时间3883-89-34
公司类型股份有限公司(中外合资、未上市)经营状态在业
注册地址北京市海淀区大钟寺第二食品厂西农科院北圃厂(中关村东路118号)北楼1层、2层C区
统一社会信用代码911101087404151135
小程序
天眼查小程序
APP
天眼查APP
微信
天眼查微信公众号
反馈
客服
活动
置顶
天眼查客服:400-871-6266
版权所有:北京金堤科技有限公司 ©2018 TIANYANCHA 京ICP备14061319号-2  增值电信业务经营许可证:京B2-20181511 
违法和不良信息举报电话:400-871-6266
举报邮箱:jubao@tianyancha.com