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直播卖给“大客户”1000瓶辣酱的老干妈,还悄悄做了这件事!
来源:搜狐新闻发布时间:2020年07月03日

原标题:直播卖给“大客户”1000瓶辣酱的老干妈,还悄悄做了这件事!

2020年转眼已过一半,快手与京东联手合作、乘风破浪的张姐入驻快手淘宝直播在大促期间邀请300位明星走进直播间……各个直播电商平台卯足了劲吸引消费者围观

就在昨天,老干妈旗舰店淘宝开启了直播,其中最受网友热议的,就是价格为9999元1000瓶的大客户专属辣酱套餐

其背后到底是发生了什么事情,小编今天好好带你聊一聊。

一切源于一份合同

近日,裁判文书网公示的一则执行裁定书引发社会关注。腾讯要求冻结老干妈名下1624.06万元财产,案由是服务合同纠纷,深圳市南山区人民法院裁定同意。随后,老干妈却回应称,腾讯被骗了,公司从未和腾讯有过商业合作。

2019年3月,腾讯和老干妈公司签订了一份涉及千万元的联合市场推广合作协议:腾讯侧投放资源,推广老干妈油辣椒系列。

腾讯称已履行相关业务,但老干妈长期拖欠费用,因此被迫依法起诉申请资金保全,法院裁定冻结对方资产。

6月30日晚,老干妈在其官方微信公众号发布声明称,6月10日接到相关法律文书,但从未与腾讯进行过任何商业合作,已向公安机关报案。

7月1日,贵阳公安双龙分局发布通报:初步查明,系3人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议

目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益

老干妈在淘宝直播为腾讯上了个链接

7月1日下午,腾讯公司在其官方微博回应“被骗”一事,称一言难尽,并为了防止类似事件的发生,以1000瓶老干妈作为礼品征求线索

在白天,老干妈在其店铺还曾上架“大客户专属”1000瓶老干妈辣椒酱。本来是在晚上直播间才开卖的产品,竟然提前上架。

而且,还有了销量

虽然老干妈后期做出回应称:对此事不知情,旗舰店是代理商在经营,应该是代理商搞的活动,不代表老干妈公司的立场

但小编只想说一句,这代理商的“瓜”实在是太香,就像是一出年度大戏,高潮不断、反转不断。

然后稍晚时间,老干妈旗舰店则发出公告,称1000瓶辣酱活动真实有效、别无他意,会在晚上淘宝直播间再次上架

直播间的观众和网上的朋友纷纷发问:

“鹅来了吗?”

“我现在有理由怀疑,这场大戏就是1600万广告合同的一部分。”

……

直播带货,流量高地

从好久前开始,直播带货开始成为了热度的代名词流量的逐鹿场。仿佛每一晚,做客头部主播直播间的明星越来越多。甚至在薇娅的直播间,还曾在一天的直播内,迎来好几波明星。

一个又一个当红流量明星,都看重了直播带货这一块的流量,而品牌方,也乐于看见自己的代言人或是合作伙伴以嘉宾的身份,出现在各个主播的直播间里。

甚至更多的时候,我们会看见直播电商这个行业在流量的注入下充满了傲慢。尤其是新晋与老牌的这两个极端。

新晋的傲慢来自于对你行业的轻视:“不就是主播嘛,内容很好做,主播很便宜,平台好玩弄……”

老牌的轻视,又无非是“不就是带货嘛,不就是我把货便宜给主播嘛,他已经很赚了他还要什么?”

无论任何商业模式,首先要思考行业、模式的本质,然后再思考自己的生存空间。一个商业链路的成本是恒定的,如果不付出运营成本,那还怎么赚钱?

现在的直播流量,抓的就是用户的心智

小编这次看到,虽然老干妈旗舰店不是老干妈自己在运营,但是这次踩在话题风口上,却也符合直播带货的本质。因为在全网话题热度的发酵下,1000瓶辣酱套餐的意义是营销大于单纯的售卖,背后最主要的,还是抓住用户的心智。

以为自家店铺做引流和转化作为目标,才是好目标。返回搜狐,查看更多

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注册资本1000万人民币成立时间4779-45-53
公司类型有限责任公司(自然人投资或控股)经营状态存续
注册地址贵州省贵阳市南明区龙洞堡见龙洞路138号
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