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拍的视频人格化程度低怎么办?
来源:今日头条发布时间:2020年02月25日

人格化表达策略
自媒体时代的大众渴望表达,但在表达中,传播者要培养“移心能力”——即从他人的认知观点来看事情的能力。传播者的移心能力高,能针对听话人扩充更多外部信息,听话人对传播者的反馈也会更及时,信息传播的共享意义才会高。可见,表达也需要讲究策略,人格化表达策略的目的就是为了让信息能够得到更有效的传播。

3.1 人设的确立
短视频内容的生产者要有明确的身份定位,对身份的定位不能模糊不清。创作主体要明确知道“我是谁”这个问题,既不能高高在上,又不能是卑微乞求。在自我表达时,明确身份定位对于传播的方式和传播效果都有影响。考虑到自媒体时代的传播特点,人格化表达要抛弃“主持人化”,因为在自媒体时代,每个人都是传播者,如果以“主持人化”要求自己,会让受众认同感降低,传播效果大打折扣。

3.2 个性的反复主张
在人人都是主播的时代下,如果传播者丧失个性,其传播的内容也会丧失吸引力。以抖音红人呗呗兔为例,呗呗兔是一位美妆达人,在抖音App里创作的短视频都是关于化妆教程。在抖音App里的美妆达人并不少,几乎刷几个短视频就会出现一个主播是教化妆的,在这种情况下,个性的主张就非常重要了,也是凸显主播的一种方式。主播呗呗兔最开始的美妆视频都是用普通话来教大家化妆,点赞量一直徘徊在几千左右,粉丝增长的速度也很一般。但是在一次短视频中,主播呗呗兔用天津话来讲解化妆教程,这条短视频点赞量一下就破了9万。因为天津话是非常有辨识度的方言,听起来比较有意思,主播的个性也得到彰显。随之其粉丝量不断增长,目前仅抖音客户端就拥有粉丝800多万。

3.3 大胆使用自黑、自嘲

随着抖音App的火热,很多传统电视台、电台的主持人也加入到了短视频创作中来,比如湖南广播电视台主持人尚玥儿,她的抖音视频粉丝量达到了390多万,她的特点就在于大胆自嘲和自黑。

在我们一贯的印象里,电视台主持人都是很庄重大方、举止得体的,然而尚玥儿在抖音视频里创作的短视频作品完全颠覆了我们固有的认知。做鬼脸儿、扮丑、披头散发、穿着主播服跳广场舞、直播前的夸张视频等都在她的抖音视频里出现过,这样敢于大胆的自嘲和自黑收获了很多粉丝的喜爱。

3.4 坚持“内容为王”

有价值的内容才能吸引稳定的粉丝群体,形式和内容之间,永远是内容为王。抖音App目前存在的问题是:视频内容同质化严重。随意打开一条抖音短视频就会发现类似的短视频层出不穷,而且并无新意,只是原有形式上的模仿。在短视频火爆的今天,短视频内容创作上要细分受众和垂直深耕,不仅要注重各种技术特效的视觉呈现,还要在内容创作上更加吸睛。及时捕捉社会热点,把视频的内容做分众化处理,对内容的挖掘要深,否则只是浅谈,受众可不一定买账。

4 结束语

随着短视频的快速发展,受众利用碎片化的时间获得了更多有效的信息。抖音App作为现在非常火爆的短视频软件,有着“去专业化”“反主持人化”的优点,受到广大用户的喜爱,也让我们走进了“两微一抖”的新时代。作为短视频内容的传播者,运用人设的确立、个性的反复主张、大胆使用自黑和自嘲、坚持“内容为王”的创作理念等人格化表达策略才能更好的利用短视频平台进行高效的传播。

摘录自
短视频的人格化表达策略
2019-07-11 05:07:50 新媒体研究 2019年8期
时淼

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