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投放3个多月 山东1.29亿惠民券撬动5.81亿元消费
来源:金融界发布时间:2020年08月07日

2020-08-07 01:31:01来源:作者:王僖

  国内疫情开始逐渐好转,山东文旅行业最早一批搭上了“消费券”快车,开启惠民消费季。8月5日下午,山东省文化和旅游厅召开新闻通气会,公布了文旅消费季消费券发放的最新成绩单:以1.29亿元的文化和旅游惠民消费券,直接带动消费5.81亿元。

  《证券日报》记者在会上及会后采访中了解到,发放文旅惠民消费券的方式,为山东省众多以文化、旅游为生的从业者创造了机会。过程中,依托

  消费券带来乘数效应

  3个多月以来,每周二10时,打卡“齐鲁文旅云”微信公众号,抢惠民消费券,几乎成了济南市民崔强近几个月的固定日程。“从4月底山东启动文旅惠民消费季活动,我已经抢了上千元的消费券,起初防疫管控比较严的时候,就从网上买些书、文创产品之类,后来省内旅游市场回温,我还抢了旅游券,带着家人也出去玩了两三次。”崔强对《证券日报》记者说。

  8月6日上午,《证券日报》记者打开“齐鲁文旅云”,在“文旅商城”板块看到众多文创产品、非遗产品在展售。随后记者联系到一家名为“文化尚品”的店家,店家负责人陈先生告诉《证券日报》记者,多亏山东省推出这一平台,有政府的补贴和消费券带动,店里的文创产品生意才没有因疫情而“掉到地上”。

  德州夏津一位专门做虎头鞋的店铺老板张晓云对《证券日报》记者说,她来自农村,平时喜欢做虎头鞋,此前都是就近卖卖,店铺也没啥名气。“我们县的文化和旅游局动员我参加消费季,把虎头鞋的生意搬到平台上,没想到生意源源不断,政府打包推广给我们增添了名气,还发优惠券让商家和消费者都得到了实惠。”张晓云说,到目前为止,她的店铺共使用省、市、县三级发放的消费券11万元,销售虎头鞋2000多件套,营业额达到100多万元。

  在8月5日下午山东省文化和旅游厅召开的新闻通气会上,山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科介绍,本届山东文化和旅游惠民消费季采取财政直补消费者、商家优惠折扣等方式,省、市、县三级财政落实文化和旅游惠民消费资金1.5亿元,截至目前,全山东省发放文化和旅游惠民消费券1.29亿元,直接带动消费5.81亿元;征集各类

  张百科表示,消费券不仅带动直接消费,还带来了“乘数效应”,特别是在帮扶中小微商家方面起到了重要作用。

  依托大数据精准发放

  8月6日上午,《证券日报》记者在“齐鲁文旅云”上看到,山东省级的消费券早已抢完,不同地市、县区的消费券也因各自火热情况而不同,像济南、青岛、泰安等地市的消费券早就无券可抢,目前还可以抢消费券的地市,也要视热门区县、消费券面额的差别而有所不同。

  张百科表示,今年山东的文旅惠民消费券的发放也是在摸着石头过河,因为消费券的发放只有被花出去,才能真正起到促进消费的作用,因此今年主管部门在简化领券流程的基础上,更加合理地规划发券节奏。“惠民消费券划分为通用券、旅游券、演艺券、活动定向券等4种类别,设置了10元、20元、30元、50元、70元、100元等6种面额。”张百科介绍。在此基础上,山东省还创新了定向券活动,鼓励行情603883,

  此外,大数据统计为精准发放消费券提供了依据。数据展示系统能实时动态展示全省消费季开展情况,包括拉动消费、使用额度、使用年龄构成、使用分布区域等动态图示。平台按照“省+16市+区县+企业”四级联动模式运行,统一部署、统一发券、统一大数据管理。

  而在产品和消费端,张百科认为,要发挥好惠民消费券的作用,就要坚持政府力量和市场力量相结合,从供给和需求两端发力,挖掘消费券的新潜力。张百科介绍,目前,消费季以财政资金补贴文化和旅游消费为引导,联合中国银联等金融机构和携程等大型

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