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哆啦A梦也能玩营销,特瑞洁联手天猫新番,告诉你没有不可能!
来源:飞象网发布时间:2020年04月22日

4月19-22日,天猫新番联动最受年轻人欢迎的动漫顶流,包括美少女战士、神奇女侠、超人、变形金刚、熊本熊、哆啦A梦等动漫IP,推出首发活动――“动漫英雄拯救地球”,并首次与WWF(世界自然基金会)共同发起“野生动物保护计划”,#上天猫pick你的动漫爱豆#等多个话题在社交媒体端超过1亿人群关注并参与讨论。在4月22日地球日到来之前已经完成80万应援值,为12个品牌成功带货,并同时为一个地球基金会带去7大动物保护的援助。

借助为偶像应援,盲盒、周边售卖等不同形式,让用户在为“动漫英雄守护地球联盟”打Call的同时,爱心传递公益理念,共同守护地球,呼吁大家保护野生动物。

此次活动是“天猫新番”第1期的首发亮相,又恰逢“世界地球日”50周年,传播声量超过预期。活动期间,天猫新番联动品牌方,动漫IP,KOL等频繁互动,在微博,微信公众号等平台,输出条漫,动画,走心视频等多个创意素材,在社交媒体火热传播。

其中【特瑞洁哆啦A梦联名礼盒版可降解垃圾袋】就吸引了一众消费者,哆啦A梦的万能口袋是我们童年最想拥有的技能道具,每当大熊遇到困难时,哆啦A梦都可以快速地从中找到解决之道。然而在现实生活中,塑料口袋却成为了环境保护最大的敌人,一个个小小的塑料袋200年以上还不能完全降解。这款可降解垃圾袋,就如同从哆啦A梦口袋中拿出的环保神器。垃圾分类,减少污染,从现在做起。

四大营销创新模式,精准辐射二次元年轻人群

随着95后、00后等“Z世代”年轻消费群体的崛起,二次元世界早已不像很多人想象的那么小众,日益成为“年轻化”、“消费力”的象征。天猫平台目前已成为二次元人群最大的消费聚集地,相关周边,手办,服饰等受热捧,IP带动的商业效应显著。

此次活动从内容创新,玩法创新,权益创新,新潮牌商业创新等多个层面实现营销模式突破,在精准辐射ACG年轻人群的同时,也在通过天猫新番为主体,推动二次元文化“破圈”,为品牌方与年轻用户之间建立沟通交流的情感纽带。

在内容上,此次活动基于保护地球的主题,延展出动漫IP番外故事暖心演绎,号召动漫粉丝一起参与地球保护应援计划。内容创新对于二次元受众有着很强烈的吸引力,很多漫迷对动漫IP人物原本的故事了如指掌,而这次天猫新番×特瑞洁×哆啦A梦的番外故事,则是漫迷们从未见过的,这无疑像一个“微剧场版”,撩拨漫迷心弦,让资深漫迷重点关注。

在玩法上,复用明星应援场景,以IP粉丝互动为内核,创新产品玩法。本次活动玩法将动漫人物“明星”化,最大限度发挥他们的魅力。在二次元中,不乏一些“萌王”、“燃王”的票选活动,漫迷都乐于参加,给自己喜欢的动漫角色投票。参与这次活动时,漫迷自然而然会为自己喜爱的动漫IP加油打CALL,让活动热度持续高涨。

(特瑞洁×哆啦A梦)

在权益上,采用事件型权益应援+主题独家礼盒应援的形式,推出422地球日“以粉之名,保护地球”,动漫IP x WWF(世界自然基金会)保护基地项目等主题,深度契合各个IP拯救地球的价值观,形成情感势能联动粉丝力量跟天猫一起保护地球,并结合10大品牌发布动漫IP守护地球主题礼盒,号召粉丝参与公益应援,售卖收入用于捐献。

在新潮牌商业上,塑造潮牌故事,针对16-24岁的年轻消费群体,与IP合作推出联名款商品。创造粉丝消费新需求,并撬动后端供应链及时响应,而对于IP来说,借助定制商品,也是其接近目标用户,保持黏性的最佳姿势。

二次元IP带货实力不俗,天猫新番前景可期

此次活动中,天猫新番在联动动漫IP的基础上,以这四大创新营销模式,让天猫和特瑞洁等品牌与消费者进行了更年轻化地沟通。在精准触达动漫粉丝人群时,将活动声量推至最大化,同时有效提升了品牌形象。

近年来,天猫在持续刷新年轻化品牌形象上投入不小,全新打造的“天猫新番”品牌,希望通过这一专属沟通渠道,帮助品牌方与年轻消费者建立更深入更持久的情感链接。应援,盲盒,周边等当下颇受年轻人青睐的形式选择,折射出天猫新番对年轻人消费心理的精准把握,而品牌跨界与公益理念的深度结合,更是将创意营销玩出新高度,注入更高层面的文化价值内核。

据相关消息透露,未来天猫品牌将正式推出动漫游戏营销板块,联合品牌推出虚拟代言人计划,并与不同优质IP产生双向激活,引领虚拟代言人热潮。在继续挖掘年轻人情感消费需求上,天猫将通过各式各样的花式营销活动,在消费者面前保持新鲜感,形成常态化的情感共鸣。

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企业名称浙江天猫网络有限公司法人代表蒋凡
注册资本1000万人民币成立时间9088-03-96
公司类型有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)经营状态存续
注册地址浙江省杭州市余杭区五常街道文一西路969号3幢5层506室
统一社会信用代码91330110571460916M
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