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6秒卖出一瓶,红了10年,为何改版?
来源:搜狐网发布时间:2020年08月06日

大家好,我是爱你们的Ginger。

常有人问我:每天都在研究护肤品,究竟能用完多少?其实,看过/用过很多之后,只对自己认可的产品才会坚持。

全球每年有上万单品发布,会研究、会好奇,有时也会因为“颜控”而买回家。但真正“无限回的产品,无关设计/概念和潮流,只与好用&有效有关。

讲一个经典案例 :全球每6秒卖出一瓶的兰蔻小黑瓶』

都说它好用,为什么?

最近升级之后,究竟有什么变化?

品牌承诺的“维稳修护”功效,如何保证?

兰蔻一代小黑瓶

(旗舰店现不售)

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兰蔻二代小黑瓶

(760元/30ml)

首先搞清楚,什么叫好用 ?

纵观身边很会护肤的人,真正愿意研究成分的......其实不算多。上脸后的感受,胜过千言万语。

小黑瓶的料体,是蛋清一样质地,上脸后的体验并不惊艳。而是有一种难得的『均衡感单独做精华,不会寡淡,叠在精华前面做维稳不会厚重搓泥。

这种“均衡”解释起来,只能落地到:“酒精添加,带来的清爽与吸收感”“甘油/硅油与其他保湿剂配合,带来润泽感”之类的废话。

肤感这东西,讲理论没什么用,理论与实践的鸿沟太大了。据说小黑瓶经历了196+次配方调整,才做几乎干/敏/油各种肤质,都比较喜欢的质感

让人愿意坚持,并且足量使用,给了产品充足的起效时间,就赢在了起跑线上。

好用之后,还必须有效呀!

光有肤感,没有效果的产品,只能叫做“无功无过”,浪费时间。

小黑瓶的主打功效是维稳 修护。这种功效,实在是太讨巧了......在现在的环境和皮肤压力下,各种肤质类型,各种年龄层的人都需要。

这种效果虽然很难具体说明,但是能看出来(肤质改善),也能感觉出来(皮肤不舒服的状态减轻)尤其是肤质变好,即更加健康的肌肤状态,是很容易感知的--日常少生病(稳定),受到损伤好得快(自我修护)。

小黑瓶用的二裂酵母发酵产物溶胞液,就是一个著名的维稳成分。目测初代用的是德国CLR的Repair Complex, 能把细胞受到的环境伤害(UV为主)幻化于无形中,稳定肌肤良好状态,不造成进一步损伤。

维稳,从传统字面上看是“维持皮肤的稳定”,英文一般会用Regulate或者Homeostasis(内稳态)。二代小黑瓶有做一些创新的变化,我们后面慢慢讲。

修护,维度就比较大。皮肤的里里外外,从细胞到组织都需要修护;年龄越大,压力越大,修护需求越高。

比如说小黑瓶里面用的酿酒酵母提取物属于真皮层ECM修护,水杨酰植物鞘氨醇属于屏障修护......分子量都不大,方便渗透起效。

还有欧家特别爱用的“羟乙基哌嗪乙烷磺酸”,能帮助活性成分突破角质层,达到 『 快 』修护的效果。

既然这么好用,为什么要升级?

因为科技的突破,或者研究的深入,让一个好产品有了更进一步的可能,这种升级人人得而鼓掌。但是有些“升级版”,不过是新品装老酒,升级之后更加扑街的,也大有人在。

10年都没动静的小黑瓶,去年悄咪咪地升级了。我们看看有哪些大动作:

1.配方设计理念的革新 -- 皮肤微生态理论

『皮肤微生态』这个理论逐年升温,这个范围太大,人类的理解力也有限。复杂的我们不管,简单来说,它解释了“为什么现代人的皮肤,越来越差

我们的皮肤,细胞种类不过20种。但皮肤上的微生物,就超过了10万种。影响我们肤质的,不仅仅是细胞,还有很大部分来自皮肤表面的“菌群”。

菌群一般因人/因肤/因年龄而异。用2018年在Microbiome期刊上就发布的一幅图为例:健康肌肤和痘肌的『菌群差异*。

*橙色是细菌,褐色是真菌,健康人脸上的菌种看起来,比痘肌还多。

那究竟是菌群失衡让你长痘痘?还是痘痘长了之后菌群失衡?这就是鸡生蛋,蛋生鸡的关系。

欧莱雅在这个“皮肤微生态”领域的投资相当可观,这些年渐渐有一些文献出来。还丧心病狂地跟踪了大连和保定居民好几个月,发现空气污染让皮肤微生态失衡,与衰老加速,敏感加剧和色斑都有关系。

既然环境影响菌群,菌群影响肤质,那么现代人皮肤为啥越来越差?不用我说,你就懂了吧。

2. 成分矩阵革新——BIO-7生物专研配方

微生态是个很热的概念,市面上有两种产品喜欢把自己划在“微生态护肤”的领域:第一类,是用了微生物成分,就觉得自己沾了边的。实在有点牵强了;第二类,是用了某个有微生态改善数据的成分,就把自己划进来的。之前还说的过去。但是......

这次,二代小黑瓶一出世,就相当王者霸气地称:唯一进入微生态护肤领域的护肤品。顿时,就开创出了第三类。

靠得当然是欧家在这个领域已经取得的科研领先性。同时,也落地在一个具体的新成分组合:BIO-7生物专研配方。

BIO-7不是一个成分,而是以皮肤微生态调节为目的设计的,7个成分组成的“成分矩阵” 。在沿用初代的各种发酵产物和益生元的基础上,又做了一些添加和调整。

图片来源:自己画的,转载前说一声

☉ 维稳效果升级

举个简单的例子,BIO-7中的首位,还是沿用下来的二裂酵母溶胞产物,虽然还是原来的维稳成分,但多了表皮抗菌肽的合成促进效果。

『抗菌肽是皮肤的天然产物,对有益菌无害,但对有害菌有消减效果,类似于智能的抗生素。这样一来,在原先对皮肤细胞内环境维稳的基础上,又多了能维持皮肤微生态稳定的效果在推动皮肤的和谐发展上,又进了一步。

微生态理念贯彻

对BIO-7的评估,以及最后产品效果的评估,也和传统的评估不太一样。上次欧家研发中心考察,我们看到的数据,确实有把皮肤微生物的丰度/种类等等参数都考察了进去。

比如说,皮肤上的铜绿单胞菌和表皮葡萄球菌,都有在使用BIO-7之后,有了改善。这个效果,用普通的益生菌,也没有达到。同时,成品本身也进行了测试。

在皮肤微生态的理论指导下,做维稳修护,不同的肤质会体会到不同的效果:

☉ 油痘肌,有二裂酵母和4种益生元,能激活抗菌肽产生,调节菌群平衡,抵御痘痘的风险;

干敏皮,不但菌群调节对维持稳定,缓解敏感有帮助,又有甘露糖来帮助修护皮肤屏障,和抑制炎症因子的传递。

按照这个万用程度,估计又要每6秒卖一瓶了。

写在最后

许多人怀疑化妆品是否是一场营销的自嗨,女人们是否是被营销操控才做出了购物选择。不然为什么大家都会追“爆品”?

品牌花重金推广的,是“爆品”,但只有能让我们愿意回购的,才是“好品”。

用心试用,观察效果,再做出二次选择;相信自己,比信什么,都靠谱。

PS:所以,今天在看,抽一个二代小黑瓶,回去好好试。

参考文献:

Tipton L, Müller CL, Kurtz ZD, Huang L, Kleerup E, Morris A, et al. Fungi stabilize connectivity in the lung and skin microbial ecosystems. Microbiome. 2018;6:12.

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图文设计:Bugu / 责任编辑:Winnie

审稿:言安堂肌肤管理研究院

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