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放弃不菲收入,张小龙为何不在微信开屏界面设置广告?
来源:新浪财经头条发布时间:2020年11月12日

文 |华商韬略杨扬

“如果微信是一个人,它一定是你最好的朋友,你才愿意花那么多时间给它。那么,我怎么舍得在你最好的朋友脸上,贴一个广告呢?”

这是腾讯的善良么?

互联网时代,形色各异的广告已经渗透进网络的每个角落。不知你是否留意到,用户普及率最高的通讯App微信,自腾讯公司于2011年推出以来,却从未在起始界面设置过广告。

有人称:“这是腾讯最大的温柔。”而这片温柔的背后,和马化腾推崇的企业文化及产品文化密不可分。

马化腾是人们眼里的著名企业家、华人首富、慈善家……而朋友圈里的“小马哥”,更像是一个耿直而又接地气的普通人。

2017年,金沙江创投董事总经理朱啸虎与马化腾发生争执,二人在朋友圈“互怼”。

但朱啸虎却在之后的采访中表示:马化腾非常接地气,他站在这么高的位置上,争论问题时却基本秒回,腾讯这么大的企业,能这样做非常了不起。

前两年的一次员工大会上,“小马哥”还带领一众高管跳起了当时火热的综艺节目《创造101》女团舞。

图片来源于网络, 侵权必删

“接地气”不仅是马化腾的行事作风,也是腾讯的企业文化。这个被马化腾于无意之间创造的“通讯帝国”,将各地的人们联系起来。

腾讯文化的每一次迭代,都是以广大“用户”为核心。越接地气,就越深入产品、接近用户,去拉近二者之间的距离。

多年来,腾讯能顺利应对生存发展过程中的种种压力,与其做出的“取舍”,和对于产品的“克制”密切相关。因为对于拥有如此庞大用户基数的企业来说,一旦缺乏取舍和克制,就极易透支公众的信任,造成骤增的用户流失率。

这样就回到了最初的问题:拥有11亿用户的微信为何从未在起始界面设置过广告?要知道这将会带来一笔不菲的收入。

图片来源于网络, 侵权必删

微信创始人张小龙在一次演讲中回应了这个令人好奇的问题:“如果微信是一个人,它一定是你最好的朋友,你才愿意花那么多时间给它。那么,我怎么舍得在你最好的朋友脸上,贴一个广告呢?”

如同“微信开机无广告”,在对待公众的感情上,腾讯默默将它的温柔倾注在其旗下的产品细节之上。基于“接地气”的企业文化和守护用户的使命,腾讯运用技术放大着它的善意。

腾讯联合创始人张志东,曾亲自指导20人用6个月打磨出棋牌游戏《天天象棋》,而他本人也是《天天象棋》的重度用户,甚至经常因为下棋上瘾而影响休息和身体健康。

图片来源于网络, 侵权必删

而这款手游的用户大比例都是张志东这样的中年人。于是象棋团队和欢乐斗地主团队针对性地推出了“成年人”防沉迷系统,鼓励“中年大叔”下一段时间棋后放下手机休息。

这样当然不能增加游戏用户时长或收入,但却可以帮助他们改善作息时间。

或许正如张志东所说:“科技向善是一种产品能力,也是一种产品机会。”而这正是腾讯的赋予用户的温柔。

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企业名称深圳市腾讯计算机系统有限公司法人代表马化腾
注册资本-成立时间3001-33-33
公司类型有限责任公司经营状态存续
注册地址深圳市南山区粤海街道麻岭社区科技中一路腾讯大厦35层
统一社会信用代码91440300708461136T
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