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老牌服装品牌的接连倒下, 不仅仅是因为疫情……
来源:搜狐新闻发布时间:2020年08月09日

原标题:老牌服装品牌的接连倒下, 不仅仅是因为疫情……

互联网发展的十年,一度改变了消费者的购物模式,同时对实体经济产生了巨大的冲击,特别是耐用消费品的服装行业,服装行业的实体经济生意越来越难做,是大家有目共睹的。现在服装行业面临巨大饱和,加之没有适时创新求变、迎合互联网变化,很多品牌都遭遇了淘汰。特别加之疫情的巨大影响,使得整个行业更是雪上加霜,破产倒闭之声不绝于耳,人人自危。

互联网改变生活,电商平台的出现不仅改变了消费习惯,更是将实体经济拉到了低谷,就拿实体服装行业来看,简直是一片寒冬,就连国际大牌很多都遭遇淘汰,一个是行业饱和度很大,另一个是没有及时创新。

著名的休闲品牌真维斯就是很大的一个负面案例,从2013年开始就面临6000多人裁员,已经关闭了全国2300多家门店。就在去年8月份,真维斯已经被集团低价贱卖掉了,仅仅卖了8亿港元。真维斯只是其中之一,中国很多品牌都被此次互联网电商平台彻底淘汰,大家耳熟能详的拉夏贝尔,一度被称为中国的ZARA也是如此。

想当年拉夏贝尔可是无限风光,是第一家内地企业在香港及内地双上市的服装品牌。第一年就突破百万营收。在最鼎盛时期,全球拥有接近9700家门店,总市值高达120亿。谁可想到,打江山容易守江山难,辉煌一度的拉夏贝尔,最终死于高额的库存,恶性循环而亡。

除了高额的库存,高负债也压垮了拉夏贝尔。到2019年6月,拉夏已经背负73亿负债。一度为了自保,拉夏贝尔试图大量关店来缩减成本,尽管多方努力,还是未能挽救巨额亏损的趋势,最终还将拉夏贝尔大楼出租来度日。

下一个是一个非常有名的运动大牌哥伦布在国内与美国探路者一度齐名。

就在去年12月31号,公司对外公布,法院已经申请哥伦布破产重组了,这也标志着哥伦布正式破产。

哥仑步户外运动在人们心目中一直是一个大的户外品牌,并不是一家不知名的小公司。从资料记载看到,哥伦布主要专注于户外用品上的研发、设计、生产及销售,是一家拥有自主品牌研发的生产企业。最鼎盛时期最多开到600多家实体店。但就是如此高端的户外运动品牌,却最终还是逃不了破产结局,不禁让人唏嘘。其结局的背后与哥伦布董事长魏庆华关系非常大。

原哥伦布董事长魏庆华

就在哥伦布新三板挂牌仅仅5个月时间,魏庆华名下42%的股份就被他质押给了上海某一家资产管理公司,随后他用快递的方式向董事会递交了一份辞呈,宣布自己辞去董事长兼总经理的相关所有职务。随后失联。

尽管魏庆华失联,但公司所欠下的债务仍然无法解决,据说欠下银行贷款达到7000多万,对于供货商欠下货款3000多万,就连员工好几月的工资都无法发放。之所以有这样结果,都是源自于魏庆华上市前盲目扩张所为,但仅仅是扩张,而在配套设施、营销模式、管理制度上都没得到提升。

魏庆华失联之后,哥伦布立刻失去了主心骨,但员工并没有放弃,一直都在努力挽救,据说当时仅剩下8名员工,但最终还是挽救不了破产的结局。

作为品牌,抗压能力越来越重要,那么如何能在任何环境下保存自己的实力和优势,稳步地向前发展,相信是很多品牌都在一直思考,并为之努力的方向。希望更多中国品牌能吸取教训,苦练内功,与时俱进,真正能为市场和消费者创造有价值的商品服务。我想这才是一个品牌能够可持续发展的根本吧。返回搜狐,查看更多

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企业名称新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司法人代表段学锋
注册资本-成立时间0224-27-46
公司类型股份有限公司(港澳台投资、上市)经营状态存续
注册地址乌鲁木齐市新市区四平路创新广场的D座20层2008室
统一社会信用代码913100007032529840
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